Packaging es el nombre que utilizamos para referirnos a los envoltorios, envases o etiquetados de los productos comerciales.

El mercado cada vez es más competitivo, y el packaging es un concepto que cada vez adquiere mayor importancia, y está posicionada como la mejor herramienta de marketing.

Es muy importante tener en todo momento en nuestra mente que el diseño, vende.

Os dejamos los mejores diseños de packaging del 2012 según el blog referente del mundo del packaging, The Dieline.

Desde tapas de CD hasta envoltorios de frutas, pasando por vinos de alta gama y comestibles e incluso trabajos de estudiantes de diseño de todo el mundo, realmente les recomiendo tomarse un rato y disfrutar de estas fantásticas creaciones.

La inversión publicitaria podría caer este año un 10,9%, lo que supone una atenuación del ritmo de descenso de los últimos dos años, según las previsiones del panel Zenthinela compuesto por directivos de empresas anunciantes. Además, para alcanzar esa cifra tendría que mejorar la situación económica.

Desde el comienzo de la crisis económica, ha caído más del 50% de la inversión publicitaria, y además, el año ha vuelto a comienza con caídas de más del 16% en casi todos los medios, aunque se esperan una mejora en los siguientes trimestres. Los medios Impresos son los más perjudicados por la situación. Se prevén fuertes caídas, que irían desde el 14,6% de las revistas hasta el 25,4% de los diarios gratuitos.

La televisión generalista también podría caer un 11,9% este año, pero el vídeo online puede ser un buen sustituto para la tele, en las campañas dirigidas a los jóvenes y a grupos que utilicen más internet que la televisión.

Sin embargo, las excepciones de las caídas están en los medios digitales, aunque sin llegar a compensar las caídas de los medios tradicionales. Dentro de los medios digitales los mayores crecimientos se esperan en la producción de aplicaciones, que podrían crecer un 23%, el video online un 19% y las redes sociales un 8%. Por otro lado, la inversión en móviles crecerá un 9,5% y la de internet un 0,1%.

La percepción de la situación económica entre los anunciantes ha mejorado desde febrero aunque la percepción del mercado publicitario empeora. El IPSE (Índice de Percepción de la Situación Económica) se sitúa en -66,0. Desde el comienzo de la crisis siempre se han producido valores negativos, pero se ha producido una recuperación de algo más de 5 puntos. El IPMP (Índice de Percepción del Mercado Publicitario) ha caído casi 4 puntos, hasta situarse en -87,2.

La inversión en blogs podría alcanzar este año los 12,6 millones de euros, algo más de un 3% superior a la cifra esperada en febrero. La inversión en redes sociales podría alcanzar este año los 38,2 millones de euros, un 4% mejor que la cifra esperada hace dos meses y casi un 8% por encima de la cifra estimada para el año 2012.

También se esperan buenos resultados para el vídeo en internet, que podría alcanzar este año los 29,7 millones de euros de inversión. Cada vez son más las compañías que confían en el vídeo online para compensar los déficits de cobertura que se producen en televisión.

Por último, las aplicaciones para móviles podrían captar 25 millones de euros de inversión, lo que supone un crecimiento de casi el 11% respecto a la previsión de febrero pero de más del 23% respecto a la cifra estimada para 2012.

via: marketingdirecto.com

En la actualidad nos rodean miles de productos, la competencia entre ellos cada vez es más feroz, las estanterías de tiendas y supermercados están llenas de artículos similares que apabullan al comprador… ¿Como elegir?

Aunque algunos se nieguen a reconocerlo, en la sociedad en la que vivimos la imagen se ha convertido en algo que puede condicionar todo a nuestro alrededor y esto también se refleja a la hora de elegir entre un producto u otro. Está claro que lo que haya en el interior, el producto en sí, tiene que ser de calidad y cumplir las expectativas que el comprador espera de él, pero si visualmente no llama su atención, todo eso no servirá de mucho.

En un entorno donde la competencia es cada vez más fuerte no sólo basta con ser bueno, también hay que parecerlo.

“El 40% de las decisiones de los consumidores en una primera compra están influenciadas por la imagen del producto”

La gran cantidad de información que nos rodea ha hecho que, en general se haya adquirido cierto grado de “cultura visual”, esto ha provocado que el consumidor sea más exigente en este aspecto. Por lo tanto es muy importante apostar por un buen diseño tanto de etiqueta como de packaging a la hora de sacar al mercado un producto, ya no sirve el “hazme un dibujito para una etiqueta”.

Confiar en profesionales que hagan un estudio de la marca, del entorno, del consumidor al que va dirigido el producto, etc. para plasmarlo gráficamente puede ser vital para la supervivencia del producto. La imagen en los productos, al igual que pasa en las personas, nos puede abrir o cerrar muchas puertas, ya que su poder es tan grande que puede decir muchas cosas sin utilizar una palabra.

Tanto uno como otro, ambas versiones, son una ampliación de HTML y CSS. No son más que una extensión, un superconjunto que forma parte de sus presentaciones iniciales aunque, es cierto, que añaden nuevas etiquetas y atributos adicionales a los que conocemos tradicionalmente en el desarrollo web.  Estos conceptos en diseño se estructuran, por tanto, sobre otros básicos de aplicaciones web.

El lenguaje web es un modo de comunicación en constante desarrollo mucho más sencillo de lo que a priori nos indica su terminología. Hace ya algún tiempo que conocemos las dos nuevas revisiones de lo que es el lenguaje básico de la World Wide Web, HTML. En concreto, la versión 5. Para quienes menos lo conozcan o no estén familiarizados, estas siglas hacen referencia al HyperText Markup Language, cuyo desarrollo está regulado por el consorcio W3W. Es la estructura de nuestra casa en el diseño web y supone un avance más que grande respecto a la anterior versión, HTML4, que data nada menos que de 1999. Desde esa fecha no se había revisado este código de programación, motivo por el que se han venido buscando soluciones de Flash.

En este contexto, aunque se ha venido trabajando con HTML5 de modo experimental, ya hay muchos desarrolladores web que se han lanzado de lleno a probar esas mejoras, avances, ventajas que presenta respecto a su antecesor HTML4. En sentido, aquí va el primer aviso a navegantes: es recomendable que los usuarios actualicen la versión más nueva de su navegador de referencia para poder hacer uso del HTML5.

Respecto a CSS, representa todo lo que se incluye dentro de la estructuración de esa casa que es el HTML. Su versión anterior es también antigua. El CSS2 data de 1998 aunque se retocó en 2007. Este retraso en su actualización ha limitado mucho las posibilidades de dar un toque distinto a nuestro sitio web. Lo mismo que ha venido ocurriendo con las opciones de HTML.

Aquel junto al CSS3 suponen a día de hoy un reto, ya que de su fase de experimentación se está forjando ahora mismo el futuro del desarrollo web de aplicaciones y algo que es todavía más trascendental en una etapa de plena eclosión de las aplicaciones y utilidades de la telefonía móvil a modo de ordenador personal. Y es que de esta versión de HTML y de CSS se desprende la única nueva tecnología multiplataforma que sirve para la creación de todas las miles de nuevas aplicaciones que estamos conociendo a diario en dispositivos móviles. Por ejemplo, el peso de HTML5 es tan grande que se está empezando a imponer al casi omnipresente Flash para las reproducciones de vídeo en la web. En este hecho también ha tenido que ver, en materia de diseño web y diseño gráfico, la actitud reacia del difunto Jobs a abrir la puerta al Flash en iOs, lo que ha allanado el camino al HTML5 con claras ventajas sobre su antecesor, HTML4.

Los expertos aconsejan el empleo de varias herramientas para iniciarse en el uso de HTML5 y la construcción de las apps basadas en el desarrollo de aplicaciones para la web y para móviles. Algunas de ellas son de sencillo uso para un nivel de usuario, por ejemplo Radi, una aplicación de diseño visual para Mac OS X que no requiere de aprender código alguno y produce un código 100% estándar en HTML5 y JavaScript, el otro gran componente de la triada junto a CSS. La gran ventaja es su uso gratuito y que es muy visual a ojos de cualquiera por las animaciones que permite crear. En la misma línea, y sobre el HTML5, también encontramos el Tumult Hype, aunque ya para niveles más expertos.

Sobre HTML5 y CSS3 se pueden realizar aplicaciones en otras herramientas diseños tanto para juegos como animaciones. Es el caso de CocoonJS y Sencha. Aunque si lo que te interesa es crear un sitio web con todo lujo de detalles incluyendo incluso fuentes personalizadas y gradientes de CSS3, el FLUX es una de las mejores opciones para trabajar en diseño web en HTML5 con soporte completo para HTML y CSS.

Estas son solamente unas pinceladas de la apuesta de Google, Apple y Microsoft, la de HTML5+CSS3 y Javascript que nos permiten un resultado que visualmente es mucho más atractivo, pero también es más rico porque presenta miles de posibilidades de vídeo, gráficos, fotos, imágenes vectoriales y, en definitiva, hacer de nuestra página web, un site más completo y más interesante.  Javascript es básico para articular tanto HTML como CSS (en sus actualizaciones) porque como lenguaje de programación permite hacer los cambios necesarios y colocar cada cosa en su sitio. Todo, combinado, dota a los sitios web de muchas más posibilidades que antes, una tecnología con efectos hasta ahora imposible y grandes recursos para estos desarrolladores.

Fuente: madrid2noticias.com

Hasta el momento no era posible, ya que la red social no pide a sus usuarios que indiquen si son hombres o mujeres y, además, no conocen “ningún negocio u organización masculino o femenino”.

Sin embargo, la compañía, que ya permite segmentar por plataforma móvil, reconoce que “hay valor” en ofrecer “señales más contextuales”, entre las que incluyen el género, para que los mensajes lleguen “a una audiencia más relevante”.

Además, creen que esto también beneficiará a los propios usuarios. “Del mismo modo que los anunciantes no quieren que su publicidad alcance a personas no interesadas en su mensaje, la gente no quiere ver anuncios mal dirigidos”, explica April Underwood, directora de producto en Twitter.

La red social utiliza “una variedad de señales” para determinar el género de cada usuario de forma fiable, aunque no ha dado muchos más detalles sobre su método. “Estas señales han demostrado ser efectivas a la hora de inferir el género”.

Así, por ejemplo, algunos de los elementos analizados son el nombre de usuario o las cuentas a las que sigue cada perfil. Según las pruebas realizadas, consiguen una precisión superior al 90%. Y cuando no estén seguros, el usuario en cuestión no recibirá este tipo de publicidad.

Fuente: ticbeat.com

Afrontar el diseño de un logo no suele ser tarea fácil, incluso para diseñadores con experiencia. Hay muchas cosas para tener en cuenta y si bien, el proceso es realmente apasionante, solemos encontrarnos con cuestiones prácticas que no siempre logran el resultado que deseamos.

Vivimos en un entorno donde estamos bombardeados por un sin fin de información y es complicado lograr sobresalir entre los demás, por ello, tener un buen Diseño de marca nos ayudará a hacer más sencilla esta carrera en el mercado.
El logo de una marca es la principal representación que se fija en la mente de cualquier cliente o consumidor.

Debe impresionar y seducir
La originalidad de una empresa comienza por su logotipo, de ahí que un buen logotipo sea un aspecto muy importante para diferenciarse de la competencia. El logotipo de una empresa debe ser la respuesta a la pregunta: ¿por qué yo soy mejor que el resto? Si tu logotipo destaca e impresiona ganarás respeto y confianza hacia tu marca.

Debe responder a las preguntas ¿por qué?, ¿quién? y ¿qué?
No es necesario que el propio logotipo conteste a las preguntas, por ejemplo, un logotipo de una tienda de sofás no tiene por qué ser un sofá. Sin embargo, se deben plantear y resolver tres preguntas antes de diseñar el logotipo: ¿por qué lo necesitas?, ¿a quién va dirigido?  y ¿cuál es su propósito? Es muy importante tener esto en cuenta y ofrecer toda la información al diseñador si fuera necesario.

Ser único
Un buen logo debe diferenciarse claramente de la competencia y ser único. Para ello, es recomendable huir de iconos demasiado convencionales como los círculos y las flechas, por ejemplo. Hay que tener además en cuenta que el logotipo no tiene por qué guardar relación directa con la actividad de la marca a la que representa. “El logo de Mercedes-Benz no es un coche, el de Virgin Atlantic no es una avión, el de Apple no es ordenador”, apunta el diseñador gráfico David Airey en Inc.

Simple
Un diseño simple permite recordar fácilmente nuestro logo y ayuda a que sea versátil y memorable. Un buen logo es algo exclusivo que le hace ser único. Recordad el Principio KISS (Keep It Simple, Stupid)
Si nos damos cuenta, la evolución del logo de muchas grandes empresas tiende hacia la simplicidad. Más que añadir elementos accesorios, todo lo superfluo se elimina.

Un ejemplo clarísimo de lo anterior lo tenemos en la evolución que a lo largo del tiempo ha experimentado el logo de Starbuks. Como podemos ver en la imagen superior, la evolución de logo de esta popular cadena de cafeterías le ha llevado incluso a eliminar el texto y acercar el foco de imagen de la sirena.

Debe ser fácil de recordar y de entender
Siguiendo de cerca el principio de simplicidad, está su capacidad para que sea fácil de recordar. El diseño de un logotipo eficaz debe ser memorable y esto se consigue con la sencillez. Sin embargo, el logotipo también ha de ser apropiado en lo que representa.

Para sorpresa de muchos, el diseño de un logotipo es de relativamente poca importancia, e incluso la adecuación de los contenidos no siempre juegan un papel importante.

Esto no implica que la optimización no sea deseable. Simplemente indica que una relación de uno a uno entre un símbolo y lo que simboliza es, muy a menudo, imposible de lograr y, bajo ciertas condiciones, relativo.

Consistencia y color
Tenemos que tener en cuenta es que no siempre vamos a poder imprimir nuestro logo tal y como nos gustaría. Es importante por lo tanto, tener cuidado con el color de tal forma que si se imprime por ejemplo en blanco y negro, el logo siga siendo reconocible, identificable y asociado a nuestra marca.
Tened presente por ejemplo el logo de Coca-Cola. Podemos verlo tanto en color como en blanco y negro. Sigue siendo una marca identificable, transmite el mismo mensaje, sabemos qué es lo que hay detrás.

Por otro lado es importante tener en cuenta que cada cierto tiempo (normalmente las empresas lo hacen cada década), vamos a querer cambiar el logo de nuestra empresa. Para esta evolución cobran una importancia fundamental la presencia de nuestros colores corporativos. De hecho muchas empresas llegan al extremo de renunciar completamente a la forma original, pero siguen manteniendo esos colores distintivos que están en la mente del consumidor.

Versátil
Un logotipo eficaz debe permitirnos utilizarlo en una gran variedad de situaciones, medios y aplicaciones. El logotipo debe ser funcional. Por esta razón un logo debe ser diseñado en formato vectorial, para asegurar que se puede ampliar a cualquier tamaño. El logotipo debe de ser útil tanto en formatos horizontales como en verticales.
Un logotipo sigue siendo eficaz si:
- Se ve bien y es útil impreso a un solo color.
- Se ve bien y es útil impreso al tamaño de un sello de correos.
- Se ve bien y es útil impreso en algo tan grande como una valla publicitaria.
- Se ve bien y es útil impreso en negativo.

¿Sigue siendo identificable si lo reducimos al tamaño de una aplicación iPhone? ¿Puede ser tan horizontal como para poder protagonizar una campaña de mobile marketing? ¿Cómo responde al ser imprimido sobre distintos materiales? ¿Se mantiene nuestra imagen corporativa?

Atemporal
Un buen logotipo debe ser atemporal, es decir, que perdurará con el tiempo y los cambios de Moda. Será nuestro logotipo eficaz dentro de 10, 20 ó 50 años?
En este punto no se trata de comparar con la compra de unos pantalones o un vestido. En el caso de las identidades corporativas la longevidad es la clave. No sigas a la manada y conseguirás que tu producto destaque.
Probablemente el mejor ejemplo de un logotipo atemporal es el de Coca-Cola… si lo comparas con el logotipo de Pepsi, puedes ver lo efectivo que puede ser un logo atemporal. Observa cómo el logotipo de Coca Cola apenas ha cambiado desde 1885. Esto es un diseño atemporal!!!

Conexión con el consumidor
Representar lo que hace la empresa, pero tampoco es necesario que lo diga a gritos. En muchas ocasiones es mucho más efectivo un logo que sugiera y que sea el propio consumidor el que complete el mensaje.
En el logo de Fedex por ejemplo, vemos claramente una flecha blanca que se forma entre la E y la x y que nos transmite idea de velocidad y celeridad en los envíos de este servicio de mensajería urgente.
Otro ejemplo es Amazon, la flecha inferior no solo sugiere una sonrisa (que indica que son un servicio abierto, amable, joven) sino que conecta la “a” con la “z” indicando claramente que su catálogo de artículos incluye todo lo que podamos imaginar.

Intemporalidad vs. Adaptación
A pesar de que como hemos dicho antes, todos los logos evolucionan con el paso del tiempo. Ahora bien hay empresas (Starbucks, Cubs) que optan por adaptarse al paso del tiempo mientras que otras como McDonlads aplican los cambios mínimos e imprescindibles para no parecer “pasados de moda” pero que en esencia siguen manteniendo exactamente la misma imagen.

¿Qué enfoque es mejor? Quizás a la mayoría de las empresas les vaya bien optando por un enfoque mixto, sobre todo si todavía no son tan conocidas en el mercado como todas las marcas de las que hemos hablado en el artículo.

Via: muypymes.com, estudio-creativo.com, marketingdirecto.com, kabytes.com

En una entrevista leída recientemente en La Vanguardia, Marcos Domínguez y Marta Baquès, procedentes de un departamento de ventas de la sede de Facebook en Dublín, afirmaban que en lo que respecta a las campañas de marketing en las redes sociales: “lo más importante no es el número de fans sino el engagement.”

¿Y cómo lograr interacción? Ellos proponen que se publiquen contenidos interesantes, provocando conversación, posteando a las horas en las que los usuarios están más activos, no espameando con excesivas publicaciones y teniendo en cuenta las horas en las que los fans están más activos y usando las estadísticas disponibles en toda página.

Las redes sociales han cambiado la forma en la que personas, empresas, organizaciones y otros actores se comunican entre sí y el único secreto para que una organización triunfe en ellas es hablar en el idioma del público al que va dirigido. ¿Y cómo se consigue esto? Siendo social.

Algunos de los más acérrimos seguidores de esta métrica afirman que El engagement, se nos dice por parte de sus más acérrimos defensores de forma desafiante, es el nuevo ROI o retorno de la inversión de las redes sociales y una estrategia que no lo genere de forma significativa es defectuosa y no está cumpliendo con sus propósitos.

Nuestro punto de vista no es tan drástico. El engagement es importante, muy importante, pero no hay que perder de vista el resto de variables ya que todo es un conjunto global y cada sector tiene un tipo de público que responde de una manera diferente.

Ya queda menos para las vacaciones, y por eso, en este post hemos decidido presentaros algunas de las fotografías de Gray Malins, un estupendo fotógrafo que ha retratado las principales playas del mundo desde el aire.

Desde las ensenadas secretas de St. Tropez, pasando por Miami, California, San Francisco, Australia, Portugal o el Caribe, el objetivo de malins permite ver a vista de pájaro el encanto de las playas a lo largo y ancho de todo el globo terráqueo, así que disfruta de la vista. Aquí os mostramos algunas de nuestras fotos preferidas.

Wateqe es la primera app móvil para salir de fiesta. Se trata de una red social 100% española que permite mensajería privada, registro de lugares que visitamos, de forma similar a Foursquarte, y  conocer cuales de nuestros amigos tenemos cerca y cuales otras personas tenemos posibilidad de conocer.

También permite compartir e interactuar con fotografías, o conocer los próximos eventos y cuales de nuestros amigos acudirán son algunas de las opciones que tenemos disponibles, tanto los usuarios de terminales bajo Android como en iOS. Por el momento, esta aplicación en totalmente gratuita, aunque en futuro está prevista una nueva versión Premium.

En la actualidad, existen cerca de 10.000 usuarios registrados y 500 activos, y un registro de más de 5.000 locales de ocio. Si quieres comprobar el funcionamiento de esta nueva app, haz click aquí.

Hasta el próximo 31 de agosto es posible ver la exposición interactiva de Jean-Francois Lepage en  la galería Hauser + Hauser. Este artista que se considera tanto fotógrafo de moda como un artista visual, siempre ha logrado impregnar el surrealismo de más surrealismo.

El resultado está basado en una fotografía meticulosamente detallada, colores sumamente saturados y una fantástica ilustración muy trabajada que da lugar a esta obra de arte.

Si quieres conocer más obras de este fascinante artista, pincha en este enlace.